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彩电企业盈利减少 产品出口压力增大

发布时间: 2015-08-18 19:11:21

受出口订单增长的影响,今年上半年我国彩电产量约7800万台,同比增长20%左右。其中国内销量2093万台,同比下降9%;外销3460.1万台,同比增长42.4%。

  据海关统计数据,2014年1~6月,我国彩色电视机出口约3460.1万台,同比增长42.4%;出口金额约为60.4亿美元,同比增长28.3%。出口平均单价174.6美元,同比下降9.9%。其中液晶显示器彩电出口约3196.6万台,同比增长44.1%,金额约57.4亿美元,同比增长25.5%,出口单价约179.4美元,同比下降12.9%;CRT彩电出口约247.8万台,同比增长20%,金额约2.8亿美元,同比增长122.8%,出口单价113.1美元,同比增长85.7%;等离子显示器彩电出口8.7万台,同比增长122.9%,金额约2302.3万美元,同比增长76.2%,出口单价264.4美元,同比下降约21%。同期,彩电进口规模较小(2.9万台,同比增长75.9%;金额1016.2万美元,同比增长0.03%)。

  自主品牌出口增长

  海外市场复苏,出口告别负增长。与今年以来彩电内销下降呈反比的是,2014年上半年我国彩电出口量、出口额均显著高于去年同期,销售量同比增长超过四成,金额增长近三成,彩电出口迎来开门红,一季度形势不错并在二季度得到延续。主要原因为:一是主要发达经济体市场持续好转,海外市场需求逐步回升,欧美成熟市场对彩电的需求持续回暖,新兴市场(特别是非洲市场)对彩电的需求强劲增长,海外订单大幅增加。二是去年上半年彩电出口极为惨淡,导致对比基数【比较】低。三是海外渠道商补库存:年初海外渠道商库存处于低位,后市看好,积极备货;另外由于今年中国春节连休较往年提前,海外经销商赶在节前出货,使1月出货量呈现高峰。四是受巴西世界杯及俄罗斯冬奥会赛事刺激,2.4亿球迷回到电视机前,带动大屏彩电销售。五是国家促外贸政策措施得力,人民币对美元汇率走低。六是国内六大彩电品牌商加大海外市场拓展力度,自主品牌出口增长较快;创维并购厦华南非【公司】,TCL收购三洋墨西哥工厂,规避贸易壁垒。

  液晶彩电出口仍占主流,CRT和等离子彩电有所反弹。2014年上半年液晶平板彩电(LCD和LED)出口占我国彩电总出口比例进一步扩大,出口量已占我国同期彩电出口总量的92.4%(去年同期占91%)。

  我国自主品牌彩电出口在延续了去年的增长后今年上半年增幅较大,这主要是由于主权债务危机和金融危机爆发后全球的消费能力都有所下降,我国彩电品牌相对欧美、日韩产品还是相对便宜、性价比高。海信、长虹、TCL等【公司】坚定不移地实施品牌“走出去”战略,不断加强海外品牌推广投入,重点打造海外品牌根据地市场,品牌市场总体份额不断提升。

  新兴市场出口增长

  去年上半年彩电出口极为惨淡导致对比基数【比较】低,以及欧美经济温和复苏,外部经济环境有所改善,欧美市场对彩电的需求持续回暖,新兴市场对彩电的需求稳步提升,从而使2014年1~6月我国彩电对除大洋洲市场外的其他市场出口同比增幅较大,特别是对非洲市场增长最多,主要由于模拟信号向数字信号切换带来换机潮。对传统市场北美洲和欧洲出口增长也较多。1~6月我国出口第一目的国仍是美国,出口1034.3万台,同比增长44.1%;金额21.7亿美元,同比增长37.8%。日本、墨西哥、俄罗斯分列第二、三、四位。由于去年基数低,我国彩电前二十大出口目的国中增幅最大的是阿尔及利亚,同期出口87.9万台,同比增长489.4%;金额17.6亿美元,同比增长605.7%。这说明以阿尔及利亚为代表的非洲发展中国家正在普及液晶数字彩色电视并取代模拟信号CRT电视。另外,印度市场近日实施了小于19英寸的平板电视及CRT电视的关税豁免权。印度之前是处于从CRT电视向平板电视切换的过程中,预计2015年出口印度的CRT电视下降为0,但是由于关税的取消,会刺激一拨CRT电视在印度的出货。总之,我国彩电前十大出口目的国中除前两个是传统市场外,后八个都是金砖国家以及新兴市场国家。这说明新兴市场已经成为我国彩电扩大出口的主要市场。

  面临严峻挑战

  彩电出口单价持续下降导致我国彩电企业盈利能力不足。据海关数据,我国彩电出口单价从2010年的240美元/台已经下降到目前的175美元左右。一方面,国内厂商的成本压力加大,既包括制造成本(原材料、物流、土地、劳动力等)快速上涨及短缺,也包括企业研发、管理费用的提升,企业竞争力进一步被削弱。【行业】产能在提升、产量在增长、出口规模在扩大,但出口价格却下降过快,彩电企业内外销价格均普遍偏低;另一方面,外部市场竞争激烈,消费需求虽有所反弹但持续性仍待观察;由于彩电芯片和电路占整体成本不足10%,适用于手机和PC的摩尔定律并不完全适用于彩电【行业】,因此价格下降过快,将导致【行业】整体无法盈利,影响企业经营,并限制企业的研发和技术升级投入。

  随着国际贸易保护主义的抬头,以环保、节能、反倾销、专利授权等多种形式来提高我国彩电【行业】的出口成本,其结果是企业出口阻力加大,利润减少,产品进入发达国家和地区的难度加大。专利问题需要彩电厂商长期面对。每年企业在专利方面的支出都不菲。如何建立有效的机制,避免不必要的专利收费是企业最关心的问题。在专利上,相对于日韩企业而言,中国企业掌握的专利技术较少,进入国际市场则需比同行多支付很大一笔专利费用,削弱了企业竞争力。

  从近几年全球彩电市场格局发生的变化看,中国彩电企业国际化还有很长的道路要走。【我们】可以看到,日系品牌不断衰落,而它让出来的份额绝大部分被韩国企业占据,中国企业抢占的份额很少。而这里面关键因素是品牌、技术和全球产业布局缺失。中国企业一直在说要从“中国制造”做到“中国创造”,要打造中国的世界品牌,但就目前的现状看,中国的家电品牌离成为全球品牌还很远。抛开中国市场,中国企业在海外市场的占有率更是与韩国品牌存在巨大差距,在海外,韩国三星、LG两者的市场份额已经达到了47%。中国企业要实现持续稳定的发展,就必须大力发展自主品牌,在市场布局、品牌建设、销售渠道、售后【服务】等方面进行系统推进,但光靠企业自身的发展显然不能在短期内满足与国际市场接轨的需要。

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