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荣事达:找到撬动市场的支点

发布时间: 2015-08-18 22:22:49

过去的二十年时间里,“荣事达,时代潮”、“荣事达如雷贯耳”、“荣事达红地毯【服务】”不绝于耳,荣事达这支中国家电【行业】中的传奇品牌,更随着社会经济发展的大潮,历经了辉煌与沉寂。直到今年的4月,荣事达终于归营落定,回到合肥荣事达三洋电器股份有限【公司】旗下,业界关注的焦点才再一次的回到正题——荣事达,将如何东山再起?

  合肥三洋,中国变频洗衣技术的源头

  提到合肥荣事达三洋,则不得不阐释“变频技术”对于洗衣机产品的革命性意义。作为一项低碳、环保的高新【科技】,变频技术与家电的结合在节能、降噪、环保等多方面的显著优势。合资成立于1994年的合肥三洋,自推出中国第一台人工智能模糊控制全自动洗衣机以来,始终深耕变频技术领域,并率先将变频技术广泛【应用】于波轮洗衣机上,开启了洗衣机的变频时代。

  2008年,合肥荣事达三洋作为国内唯一具有自主研发、自主制造宽变频电机的洗衣机生产企业,一举推出6款变频空气洗、变频电解水【系列】新品,为变频技术的推广普及做出了重大贡献,由此打开了国内滚筒机市场的新格局。

  或许是固守“酒香不怕巷子深”,合肥三洋的产品鲜有玩概念抓人眼球的时候,也未见其标榜变革创新。家电【行业】长期观察者认为,相较于其他技术优势一般、产品宣传花样层出的企业,合肥三洋总显得十分“内秀”。关注产品本身,让合肥三洋逐渐成为商品社会标新立异的“异类”,企业自身的气质更进一步影响整体流水线,连同终端卖场的陈列布置,都展现出一幅朴实无华、技术先导的格调。

  有市场【分析】人士认为,逐渐成熟的消费观念和发展的审美取向,将逐步在消费市场中得到体现。目前据统计,执着于“无华之美”的合肥三洋在变频洗衣的市场中依旧保有第一的位置。

  找准撬动市场的支点

  有报道称,在4月初的荣事达经销商年会的现场,抢先亮相了40多款荣事达冰箱、洗衣机产品,从外观设计、产品功能上,都较老款有不同程度的提升。其中,洗衣机搭载了领先变频【科技】和泡泡洗技术,三维保鲜、智能控制等较高的配置则出现在冰箱产品中。

  目前,拥有帝度、三洋、荣事达三大品牌的合肥荣事达三洋,正全面构建其技术领先型“白色家电王国”,目标在5年后,实现冰箱、洗衣机、生活电器及核心部件三大品类年销售收入200亿,成为横跨冰、洗及小家电等多领域、多元化、多品牌的国际化家电巨头。

  全新定位“中高端一线白电品牌”的荣事达,计划在一年时间内,实现品牌、产品认知度的全面提升。合肥荣事达三洋副总裁、营销【公司】总经理章荣中在阐释未来五年的品牌营销策略时说:“要从品牌力、产品力、渠道力、【服务】力和组织力这五大维度,全面布局分步推进。结合终端建设与品牌活动,荣事达将在今年全面重塑品牌力,并将核心聚焦在提升产品力”。

  合肥荣事达三洋董事长金友华则在之后的访谈中表示,荣事达将与其他子品牌共享供应链、生产链与研发资源,在独享销售渠道的前提下,分享到企业内部的优质资源。

  如此看来,始终传递出内敛气质的合肥荣事达三洋,在盘活老品牌原有效力的路径选择上,仍旧以“提升产品力”作为核心原则,这其中一脉相承的企业理念可见一斑。业内人士【分析】称,荣事达已有的品牌认知度,亟待产品竞争力的支撑,而在企业目前差异化的品牌发展布局下,将有望撬动全新的市场格局。

 

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