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四大家族"掌门人折射2016年空调业新变局

发布时间: 2016-01-20 15:32:00

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隐藏在"张瑞敏的脑,何享健的胸,董明珠的嘴,李兴浩的手"这句顺口溜背后,是2016年空调产业品牌竞争新变局:想的多,说的多,也需要有胸怀、能执行。

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企业家作为一家企业的灵魂,又被亲切地称为"企业掌门人",其思想、作风、特点无不体现在企业市场的运作之上,也决定着一家企业的兴衰和成败。因此,以企业家的智慧和能力给企业贴标签也是不无道理的。

前段时间,就有媒体给空调【行业】四大家族掌门人贴了个标签--张瑞敏的脑,何享健的胸,董明珠的嘴,李兴浩的手。虽然是通俗直白,却在一定程度上确实反映了各自的特点,蛮具备一定具象意义。

四大家族掌门人的智慧

从2016年开局短短不足一个月的时间里,这四大空调企业在市场上的迥然表现,也确实体现并印证了这四位企业家标签具有一定的客观性和代表性,基本上折射出新年度空调市场和品牌竞争的新局面:那就是想的多、说的多,也需要有胸怀和执行力强。

海尔在新年开局不久,便向媒体传出在美国花巨资收购GE。由此可以看出,在其他品牌国际化踌躇不前之际,海尔国际化战略布局已见雏形。投巨资购买国际巨头退出的产业,是否物有所值呢?恐怕还得时间来检验。不过如果没有张瑞敏超前的思想,恐怕是难以有此大手笔。

同样美的在新年开局以来,似乎并没有明显的市场动作和扩张迹象。倒是从美的内部来看,巨大的库存压力和区域市场之间的不平衡,再次促使美的进行一【系列】的内部调整。据了解,一些美的区域销售【公司】的负责人进行了调整。这在区域实施销售【公司】负责人持股以来一次重大调整,意图也非常明显:那就是以变应变。看来,胸怀也得建立在业绩基础之上。

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格力开年最大的新闻就是,董明珠再发狂言:格力要造机器人来全面代替人工。看到这则新闻,不禁使人想起去年9月也是董明珠信誓旦旦的说,别人裁员我格力不仅不裁员,还要在未来两年内,让8万格力员工中的一线人员,每人拥有一间20平方米带卫生间的卧室等等。而不过半年,就提出要用机器人来全面代替人工。看来董明珠的嘴确实了得,说变就变犹如是装了滑轮。

志高新年开盘以来带给市场和消费者的是应接不暇的促销动作和新品推广。一方面继续在高端化上展示,一则超级靓丽的广告亮相央视,与巨星、美女相对应的是志高"智能王"空调的唯美形象,其高端品的"0.1赫兹智能省电"和"1秒开启智能净化"的云核心【科技】表现得淋漓尽致,全方位展示了志高高端空调引领者的品牌形象。另一方面则是在市场营销行动频频,从苏宁、国美、五星等线下零售巨头,到京东、天猫等线上零售巨头,一【系列】差异化和定制化的营销动作之多、之快,从一个侧面折射出其掌门人李兴浩"快刀手"的性格与特点。

空调业的新变局

当前,对于空调业都【比较】看淡的2016年市场局面来说,竞争环境更具艰巨化、复杂化。以空调业四大家族各自的企业家性格来看,肯定会以根据各自的特点来加以应对。不过在市场转折变化的时期,最为关键的是一个"快"字。正如【行业】人士所说,当今是一个"快鱼吃慢鱼"的新时代。

其实,志高新广告的快速出炉,以及市场营销动作的频频亮剑仅仅是一个方面。更重要是,志高在市场上的节奏加快这才是最重要的。因为,不管企业的国际化扩张也好,还是商业的长远战略也罢,最重要的还是要把眼下的市场操作好,毕竟市场表现与业绩才是硬道理。

从空调【行业】的发展历史来看,志高的"快"是出了名的。早在2005年前,志高在【行业】主推过"三超王",后来【行业】节能成为一种趋势,后来政府的节能补贴、变频高能效等一【系列】的市场热点就证明了这一点。于2014年底志高启动的高端化转型,如今来看已经成为2016年空调业的消费主趋势和主方向,其背后自然是快刀手李兴浩主导下的志高已经形成并建立一轮对于市场的快速反应机制和能力。

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当前,市场热点聚焦在产品的高端智能化,智能高端已经成为【行业】转型升级的方向,也符合社会发展之趋势。而志高早在三年前率先在【行业】推出智能云空调,树立了【行业】转型高端的一面旗帜,可以说是再次成为【行业】的引领者。如今,从智能云空调的全面普及,到智能王空调的再战江湖则表明,这是一个属于强者的时代,更是一个属于先行者的时代。

事实证明,志高对市场趋势超级快的认知力和执行力,使得志高能够在每一次【行业】转型的关键时期总是能站在【行业】的前列,成为【行业】趋势和热点的引领者。2016年,志高再次率先启动高端战略,或许2016年就是智能高端火爆的一年!

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